Marktforschung + Marktpotenzialanalyse
Die einzigartige Verbindung von Marktforschungsergebnissen mit realen Adressdaten nutzen.
Die Aufgabe
- Unternehmen besitzen häufig zu wenig Informationen über relevante Zielgruppen. Auch deshalb scheitert die Mehrzahl aller neuen Produkte schon im ersten Jahr.
- Valide Zielgruppenbeschreibungen sind die Grundlage für eine konkrete Angebotsgestaltung und die Identifikation von Marktpotenzialen.
Die Lösung
Es gibt verschiedene Möglichkeiten für qualitative Zielgruppenbeschreibungen und die Identifikation der darauf basierenden Potenziale:
- Mittels eines mehrdimensionalen Segmentierungsverfahrens werden Marktforschungserkenntnisse unseres Partners PSYMA GROUP durch Online-Befragungstechniken präzisiert und adressgenau abgebildet. Die so entstandenen Zielgruppentypen geben Antworten auf alle Fragen zum Kaufverhalten und zum Lifestyle der Kunden.
- Bei bereits vorhandenen Kundendaten werden diese zur Zielgruppen-Profilierung mit externen Zusatzinformationen angereichert, sodass eine ganzheitliche Beschreibung der Kunden möglich wird.
- Wir bilden Ihre Wunschzielgruppe nach und liefern Ihnen ein umfassendes Profil sowie die bevorzugten Werbe- und Einkaufskanäle Ihrer potenziellen Kunden.
Marktforschung und Marktpotenzialanalyse liefern die Basis für ein erfolgreiches Targeting und einen treffsicheren Dialog.
Auf einen Blick
Gemeinsam mit unserem Marktforschungspartner PSYMA GROUP werden zielgruppenspezifische Kombinationen von psychografischen, verhaltensorientierten (Lifestyle) und soziodemografischen Merkmalen in das Database-Marketing übertragen. Durch ein mehrdimensionales Segmentierungsverfahren (Research Based Targeting) werden handlungsrelevante Marktforschungserkenntnisse aus einer Stichprobe auf Personenebene (Psychografie und Einstellung) durch geeignete Verfahren in konkrete Haushaltsadressen übertragen. Hierdurch können erstmals spezielle, individuell definierte Zielgruppenmuster für das Database-Marketing oder das Geomarketing abgebildet werden auf der Grundlage von bewährten Methoden und Vorgehensweisen aus der Marktforschung.
